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影评|《地球最后的夜晚》:吸引你的不是电影,而是“一吻跨年”!

2019-08-14     星座











《地球最后的夜晚》





最近,一部电影占据了大众的视野。这部电影就是《地球最后的夜晚》。仅仅12月31日的单日预售票房就已经达到了6000万。


其实我们关注的并不是电影本身,这部电影火的原因在于营销。


《地球最后的夜晚》的导演毕赣是国内的新晋导演,凭借着《路边野餐》在国外获奖无数。


毕赣


而作为毕赣成名作的《路边野餐》也仅仅只有646万的票房成绩,仅仅是《地球最后的夜晚》单日预售票房的十分之一。


这其中可能有经费不足,制作粗糙的原因,但侧面也显示了艺术片在中国没有市场的情况。




毕赣算是艺术片的大师,这点从《路边野餐》就能看出来。长达四十分钟的长镜头是这部影片的特点,我们不能否认毕赣在艺术片上的造诣。


但是这部《地球最后的夜晚》归根到底还是一部艺术片。其内容和剧情是否真的能够吸引如此的关注?


2016年的艺术片《百鸟朝凤》无论是制作还是经费都要高于《路边野餐》。其更是导演吴天明的遗作,而上映一周,票房也只有500万,更可悲的是很多影院都提前下架了这部影片。




正是因为票房的不理想,才有了后来《百鸟朝凤》制片人下跪这一幕的出现。在如今中国的电影市场,我们喜爱的仍然是有牛X特效的,有丰富剧情的商业爆米花电影。艺术片不受观众待见在中国是不争的事实。


那到底是什么使这部《地球最后的夜晚》获取了如此大的关注?






我们真的在关注电影的内容么?不见得,很多观众其实根本不了解这部电影所讲述的内容,但他们还是趋之若鹜,吸引他们的是这部电影的营销内容。




首先,它虽然是文艺片,但却有爱情的元素。最明显的就是汤唯,《色戒》带给我们的深刻印象会被我们先入为主的带入这部电影,我们潜意识中会为它打上爱情的标签,而且这是汤唯主演的爱情电影,而爱情电影更容易吸引情侣们得观看,这是第一点。


其次,它的时间很有纪念意义,任何时间在公映之前都会选择一个合适的时间,一个特殊的时间可能会给电影带来特殊的意义。




就像美国著名的恐怖电影《黑色星期五》总是会在每年的十三号星期五上映,来映照电影中杰森复活的时间。


而这部电影上映的时间是2018的最后一晚,映照了电影的名字“地球最后的夜晚”。“最后” “夜晚”给了人无限的遐想。如果这部电影上映的时间不是在2018最后的时间,那可能这部电影的预售票房会大打折扣。


综合这两点,就有了我们今天所看见的“一吻跨年”的营销。不得不说,实在高明。




但是,这种营销所带来的压力也同样存在,巨大的关注也可能会带来口碑断崖式的下跌。


具体情况大家可以参考今年的《爱情公寓》卖情怀不成,反而败了人气。而且,即使这部电影收获了大量的票房,口碑方面也难以保证,毕竟很多人并非冲着电影本身去的,电影本身的价值很难体现。




无论怎么说《地球最后的夜晚》在票房方面无疑是成功的,但是电影的表现究竟如何,毕赣又会给我们带来怎么样的精彩,还需要我们走进电影院一探究竟。


让我们在2018最后的时刻,见证这部电影会带给我们各种的惊喜亦或是失望。



排版|妙觉


—end—

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